中国商报/中国商网（记者 焦立坤）“双11”大促向来是手机厂商们下半年抢夺市场份额的重要节点。中国商报记者注意到，往年小米与荣耀两强争霸的戏码没有上演，今年小米成为安卓手机最大的赢家。而苹果收获颇丰，“霸榜”的局面意味着今年第四季度苹果在中国市场或将迎来逆袭。

荣耀式微 小米上位

近几年，在“双11”的线上手机赛场里，小米与荣耀你追我赶，“两强争霸赛”打得火热。去年，荣耀成为“双11”线上市场的最大赢家。不过，这种态势今年被打破。

11月12日，小米创始人雷军在一封全员内部邮件中表示，今年“双11”小米拿下了全平台安卓手机销量的第一桂冠，销售额达到了创纪录的143亿元。具体来看，此次“双11”期间，小米手机包揽天猫、京东、苏宁易购安卓手机累计销量的第一。与此同时，小米和Redmi（红米）手机在多个平台的销量前十中占据了半壁江山。

“这次‘双11’受到疫情影响，我们遭遇比较严重的缺货问题，这也说明当下我们的前进速度和势头远远超出了之前预期。过去的历史已经一再证明，我们还是要相信自己，相信我们必能攀登更高的顶峰。”雷军表示。

而在今年第三季度全球手机市场下滑的背景下，小米重返全球前三。无论是在全球市场，还是在中国市场，小米是唯一保持正增长的手机品牌。

“重返全球前三只是一个开始。我们将继续夯实双品牌战略，吹响决战中国区、征战全球市场的号角，向着顶峰奋勇前进。”雷军表示。

相比之下，今年的荣耀低调了很多。该公司在“双11”战报中表示，旗下智慧生活类产品销售创新高，荣耀手环6、荣耀智慧屏、荣耀笔记本都有不错的成绩。其中，截至11月11日晚24时，荣耀手环6成全平台销量最多的穿戴式设备。

因为美国的制裁，目前华为手机芯片面临着断供的局面，缺货的情况影响了市场表现，荣耀也自然受到了影响。事实上，无论是华为还是荣耀，今年手机新品的发布节奏都大大放缓。

苹果霸榜 迎来逆袭

根据大数据公司星图数据监测，在“双11”电商促销盛宴中，手机数码类产品位居行业成交额第二。而根据各大电商平台的数据，苹果手机依然卖得最火。

在京东“双11”手机排行榜的单品累计销量榜上，苹果、华为、小米、荣耀、vivo位列前五；在天猫和苏宁悟空的相关榜单中，苹果位列第一。

苹果新推出的iPhone 12系列无疑是最热门的机型，但在“双11”期间，各大电商平台上只有个别机型的身影。上周，天猫甚至下架了iPhone 12和iPhone 12 Pro，京东平台的iPhone 12 Pro则一直没有现货。于是，老款的iPhone 11成为最受欢迎的机型。从“双11”大促第一天开始，iPhone 11就牢牢占据各大平台手机品类中最畅销的机型榜首。

这种局面一扫苹果今年第三季度在中国市场的落寞。根据Canalys的数据，今年第三季度苹果在中国市场以510万部的出货量跌至第五，市场份额仅为6.2%，同比下降1%。IDC的数据显示，当季苹果因为推迟了iPhone 12的发布，导致出货量与去年同期相比有所减少。该季度苹果在国内出货量为700万台，市场份额为8.3%，同比大幅下跌13.1%。

不过，随着iPhone 12的上市及热销，今年第四季度国内手机市场格局或将迎来新变化。市场研究机构赛诺资深分析师李刚对中国商报记者表示，iPhone 12是苹果首款5G手机，最近一直热销，本来就可以带动一大波老果粉换机，再加上华为高端手机缺货严重，所以借着新品发售和“双11”，今年第四季度苹果市场份额上升没有丝毫压力。

5G手机销量增长 渐成主力

在这场竞逐中，不少手机厂商都准备了“弹药”，值得关注的是，其中出现了一匹“黑马”。

新锐手机厂商realme发布的战报显示，realme手机品牌销量在京东平台位列前五甲、苏宁平台位列前四甲，同时摘得多个电商平台同比增速冠军、欢太商城品牌累计销量冠军；其真我Q2系列销量突破30万台。这是该公司第二次参与“双11”，去年这个时候，realme的名字才刚刚在品牌榜单的角落里出现。

“我对国内市场的未来充满信心和期待，国内市场明年计划达成千万级别的销量目标，将成为realme越级成长的下一个重要支点。”realme副总裁、中国区总裁、全球营销总裁徐起在一封公开信中表示。

另外一个值得关注的现象是，5G手机正在逐渐成为手机市场的主流，从各大电商平台披露的数据看，“双11”期间5G手机销量增长明显。京东平台数据显示，11月11日前十分钟，5G手机成交额同比增长15倍；华为手机成交额同比增长超100%，华为Mate40系列七秒成交额破亿元；小米手机、realme真我手机五分钟成交额同比增长超十倍。苏宁易购公布数据显示，“双11”前一小时5G手机销售增长十倍。